Google’ın 3. Parti Çerezleri Kaldırma Planını İptal Etmesi ve Privacy Sandbox
Google’ın, uzun süredir üzerinde çalıştığı ve 2025 yılında tamamlamayı planladığı 3. parti çerezleri kaldırma projesini iptal etmesi, dijital reklamcılık dünyasında büyük yankı uyandırmıştır. Bu karar hem kullanıcı gizliliği hem de reklam verenlerin hedefleme stratejileri açısından önemli sonuçlar doğurması beklenmektedir.
Google’ın bu kararı almasının başlıca nedenleri arasında şunlar yer almaktadır:
Teknik Zorluklar: Kullanıcı gizliliğini korurken aynı zamanda reklam verenlerin hedefleme ihtiyaçlarını karşılamak oldukça zorlu bir denge süreci gerektirmiştir. Bu dengeyi sağlamak için geliştirilen alternatif teknolojiler, henüz beklenen olgunluğa maalesef ulaşamamıştır.
Sektörel Geri Bildirimler: Reklam ekosistemi, 3. parti çerezlere kullanılan reklam teknolojileri nedeniyle büyük oranda ihtiyaç duymaktadır. Bu çerezlerin kaldırılması, reklam verenlerin gelirlerini olumsuz etkileme olasılığı yaratmıştır. Bu durumu hafifletmek için sektör her ne kadar bu duruma adapte olmaya çalışsa da yoğun tepkilerle karşılaşılmıştır.
Rekabet: Apple gibi rakiplerin, kullanıcı gizliliğine daha fazla önem veren politikaları benimsemesi, Google’ı zor durumda bırakmıştır. Ancak, Google’ın da bu konuda aceleci davranmak istememesi ve daha kapsamlı bir çözüm arayışı içerisine girmesi gerektiği düşünülmektedir.
Google’ın bu kararının ardından dijital reklamcılık dünyasında önemli değişiklikler yaşanması beklenmektedir. İşte bu değişikliklerin bazıları:
Alternatif Hedefleme Yöntemlerinin Güçlenmesi: 3. parti çerezlerin olmadığı bir dünyada, 1. Parti verileri, makine öğrenimi ve federe öğrenme gibi alternatif hedefleme yöntemlerinin önemi artacaktır
Gizlilik Odaklı Çözümlerin Yaygınlaşması: Kullanıcı gizliliğine daha fazla önem veren çözümler, reklam verenlerin öncelikleri arasında daha üst sıralara çıkacaktır.
Regülasyonların Artması: Bu durum, kullanıcı verilerinin korunması ve reklamcılığın şeffaflaştırılması konusunda daha sıkı düzenlemelerin yapılmasına yol açabilecektir.
Google’ın 3. parti çerezleri kaldırma kararının geri çekilmesi, aslında Privacy Sandbox projesinin daha da ön plana çıkmasına neden olmuştur. Privacy Sandbox, Google’ın 3. parti çerezlere alternatif olarak geliştirdiği bir dizi API ve teknolojiden oluşan bir projedir. 3. parti çerezlerin kaldırılmasıyla birlikte, Privacy Sandbox’taki teknolojilerin daha hızlı bir şekilde benimsenmesi beklenmektedir.
Topics, Fledge, Attribution Reporting gibi Privacy Sandbox API’leri, reklam verenlerin kullanıcıları doğrudan tanımlamadan ilgi alanlarına göre hedefleme yapmalarına olanak tanımaktadır. Bu sayede hem kullanıcı gizliliği korunurken hem de reklam verenlerin gelirleri olumsuz etkilenmemektedir. Ancak, Privacy Sandbox projesinin henüz geliştirme aşamasında olduğu ve bazı teknik zorlukların olduğu unutulmamalıdır. Bu nedenle, 3. parti çerezlerin tamamen ortadan kalkması uzun bir süreç alacak ve bu süreçte Privacy Sandbox’ın rolü oldukça oldukça kritik olacaktır.
Kullanıcı Gizliliğini Koruma: Privacy Sandbox, kullanıcı verilerini doğrudan takip etmez ve bu verilerin üçüncü taraflarla paylaşılmasını engellemektedir.
Hedefli Reklamları Sürdürmek: Reklam verenlerin kullanıcılarına ulaşmasını sağlarken, kullanıcı gizliliğine saygı göstermektedir.
Açık ve Şeffaf Bir Sistem Oluşturmak: Privacy Sandbox, açık kaynaklı bir proje olarak geliştirilmektedir. Bu sayede tüm paydaşlar, sistemin nasıl çalıştığı hakkında bilgi sahibi olabilir ve geri bildirimde bulunabilmektedir.
Privacy Sandbox’un yukarıda bahsedilen API’lerini incelediğimizde ise:
Topics API: Kullanıcıların ilgi alanlarını genel kategorilere (örneğin, "seyahat", "spor") ayırarak reklam verenlere bu bilgiler doğrultusunda kategorik havuz formatında hedefleme imkânı sunmaktadır.
Fledge API: Reklam açık artırmalarını tarayıcı içerisinde gerçekleştirerek kullanıcı verilerinin üçüncü taraflarla paylaşılmasını önlemektedir.
Attribution Reporting: Reklam etkinliğini ölçmek için daha gizlilik odaklı bir yöntem sunmaktadır.
Privacy Sandbox, dijital reklamcılıkta yeni bir dönemin başlangıcını temsil etmektedir. Bu proje hem kullanıcı gizliliğini koruyarak hem de reklam verenlerin ihtiyaçlarını karşılayarak sektörün geleceği için umut verici bir adım olarak değerlendirilmektedir.