Öncelikle Click Fraud nedir?
Reklamlara gerçekten gösterilen bir ilgi olmadan kötü niyetle clickleyen otomatik botlar, rakipler veya bireyler tarafından yapılan bir aldatma taktiğidir. Reklam bütçenize neden zarar verir ve neden önemlidir?
Bu yazıda brand safety toolu üzerinden analiz yapma şansımız olmadığında rapor arayüzünde hangi metriklere dikkat etmemiz gerektiğini paylaşılacaktır.
Fraud İşaretleri – Nelere Dikkat Etmeli?
Olağan dışı Oranlarda Tıklama Oranları (CTR): Eğer conversionlar tarafında karşılık bulamayan bir şekilde CTR’da ani ve yüksek bir artış gözlemlerseniz, bu bir uyarı olabilir. Click fraud, CTR’ı yapay olarak aşırı derecede yükseltir.
Anormal Lokasyonlardan Gelen Tıklamalardaki Artış: Clicklerinizin konumunda anormallikler fark ediyorsanız, örneğin belirli bir bölgeye odaklanmışken beklenmeyen yerlerden gelen clicklerde bir artış varsa, bu sahte clicklerin bir işareti olabilir.
Sürekli Düşük Dönüşüm Oranları: Yüksek clicklere rağmen dönüşüm oranlarınızın sürekli düşük seyretmesi, click fraud’un göstergesi olabilir. Gerçek ilgi genellikle conversionlara da dönüşür, bu sebeple olağan dışı düşük conversion oranları sahte clickleri gösterebilir.
Clicklerin Zamanındaki Anormallikler: Clicklerin zamanlamasındaki garip paternler şüpheli olabilir. Örneğin, clicklerin çoğu günün aynı saatinde ya da haftanın belirli bir gününde gerçekleşiyorsa, bu otomatik click fraud’un bir göstergesi olabilir.
Günlük Bütçenin Çok Hızlı Tükenmesi: Günlük kampanya bütçeniz, dönüşümlerde doğru orantılı bir artış olmaksızın çok hızlı bir şekilde tamamlanıyorsa, bu durumu araştırmak önemli olacaktır. Click fraud, bütçenizin sahte clicklemelerle hızlı şekilde harcanmasına sebep olabilir.
Anormal Kullanıcı Davranışları: Sitenizde anormal kullanıcı davranışları, yüksek bounce rateler veya çok kısa ziyaret süreleri gibi veriler bir işarettir. Click fraud tarafından yönlendirilen kullanıcılar genel olarak sitenizle pek etkileşimde bulunmazlar.
Rakip Aktiviteleri: Belirli IP adreslerinden ya da konumlardan sık ve tekrarlayan clickler fark ediyorsanız, bu rakip kaynaklı click fraud’un bir işareti olabilir.
İlgisiz Anahtar Kelime Clickleri: Reklamınıza alakalı olmayan anahtar kelimeler üzerinden gelen yoğun clickler, fraud’un işareti olabilir. Bu tür keywordler genellikle bütçenizi hızlıca harcamaya yönelik sahte clickleri hedefler.
Düşük Hacimli Anahtar Kelimelerdeki Ani Click Anomalileri: Düşük hacimli anahtar kelimelerinizde aniden yüksek click adetleri fark ediyorsanız, bu şüpheli olabilir. Fraud aktivitesinde bulunanlar genellikle daha az izlenen keywordlere odaklanabilir.
Trafik Paternlerinde Ani Değişiklikler: Açıklayamadığınız şekilde trafik paterninde meydana gelen ani ve önemli değişiklikler, click fraud’un bir göstergesi olabilir. Bu gibi ani değişiklikler genellikle olağan olmayan bir şeylerin gerçekleştiğini gösterir.
Şüpheli Görünen User Agent ya da IP Adresleri: Otomatik veya tekrarlanan kullanıcı ziyaretleri ya da IP adreslerindeki düzenlere dikkat edin, özellikle de bunları birden çok kampanyada sık şekilde gözlemliyorsanız tetikte olmanız gerektiğiniz söylenebilir.
Click Farm ve Bot İmzaları: Daha önce flaglediğiniz click farm veya bot imzalarını kontrol edin ve bu kaynaklardan gelen clicklerde aniden bir artış olup olmadığını iyi izlemelisiniz.