CTV Harcamaları ve Sektörün Devleri
Connected TV (CTV) reklamları; pazar hacmi 2025 yılında 33,35 milyar dolara ulaşacağı öngörülen global reklam harcamalarıyla beraber video reklamcılık ortamını da hızla dönüştürmesi bekleniyor. Bu rakamın 2028 yılına kadar 46,89 milyar dolara ulaşarak geleneksel TV reklamcılığını ilk kez geride bırakması hedefleniyor. Dolayısıyla, video reklam harcamaları söz konusu olduğunda sosyal medya kanal olarak hakimiyetini sürdürürken (sadece Meta’nın 2026 yılına kadar 48,77 milyar dolar video reklam geliri elde edeceği öngörülüyor), CTV’nin istikrarlı ve çift haneli büyümesi, reklamverenlerin stratejilerinde artan öneme sahip olmasını belirtebiliriz.
CTV pazarına YouTube, Amazon ve Disney gibi büyük oyuncular liderlik ediyor. Her birinin 2026’da global reklam gelirlerinin %10’undan fazlasını oluşturması bekleniyor. YouTube’un 9,21 milyar dolarlık net CTV reklam satışıyla pazarın yaklaşık %12’sini oluşturması ve brüt satışlar dahil edildiğinde daha da büyük bir paya sahip olması sürpriz olmayacak diyebiliriz. Hem Amazon hem de Disney, CTV reklam gelirlerinin %10’undan fazlasını elde etmek için kapsamlı platform ve bu platformların hizmetlerinden faydalanacak. Amazon’un büyümesi Prime Video, Fire TV, Twitch ve Freevee tarafından sırtlanırken, Disney’in Hulu, Disney+ ve ESPN’den oluşan networkü göze çarpacaktır.
Öte yandan perakende medya ağları da CTV’nin potansiyelinden faydalanmaya devam edecek. 2025’te 4,99 milyar dolar olan reklam satışlarının 2028’de iki kattan fazla artarak 10,28 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor. Perakende medyanın genel CTV pazarındaki payı %10,5 ile mütevazı kalmaya devam edecek olsa da, 2024’te sadece %6,6 olan bu büyüme, CTV’nin farklı reklam sektörleri arasında artan cazibesini pekiştirecektir.
Rakamlar ve gelecek öngörüleri
CTV reklam harcamalarının bu yıl 33,35 milyar dolara ulaşması ve 2028 yılına kadar 46,89 milyar dolara yükselere geleneksel TV reklam harcamalarını ilk kez geride bırakması bekleniyor.
CTV reklamcılığı son derece parçalı bir yapıya sahip ve 2026 yılında yalnızca üç büyük şirketin CTV reklam satışlarının %10’undan fazlasını elde etmesi beklenmektedir.
Abonelik tabanlı OTT reklam satışlarının %84,7’si 2026 yılında CTV’den kaynaklanacak ve tüm cihazlarda toplam 16,23 milyar dolar olması öngörülmektedir.
2025 yılında Perakende medya ağlarının (RMN’ler) 4,99 milyar dolarlık CTV reklamı satması beklenirken, bu rakamın 2028 yılında iki kattan fazla artarak 10,28 milyar dolara ulaşması beklenmektedir.