Dijital dünyada web siteniz; hedef kitlenize ulaşmak, marka bilinirliğinizi artırmak ve bunlar dışındaki bütün kuruluş hedeflerinizi gerçekleştirme doğrultusunda en güçlü tanıtım araçlarından biridir. Ancak, web sitenizin arama motorlarında üst sıralarda yer almasını ve hedef kitleniz tarafından daha fazla fark edilmesini istiyorsanız, birçok dijital pazarlama metodunu eş zamanlı kullanmanız gerekmektedir.
Bugün sizlere web sitenizde kullanabileceğiniz dünyaca kullanılmakta olan 10 etkili dijital pazarlama yöntemini detaylara boğulmadan aktarıyor olacağız. Bu yöntemleri kullanarak web sitenizin trafiğini artırabilir, marka bilinirliği oluşturabilir ve daha fazla satış yapabilirsiniz.
1. Arama Motoru Optimizasyonu (SEO):
Web sitenizin arama motorlarında daha üst sıralara taşımak için anahtar kelime optimizasyonu, teknik SEO ve içerik optimizasyonu gibi teknikleri kullanabilirsiniz.
• Anahtar Kelime Optimizasyonu:Hedef kitlenizin arama motorlarında aradığı anahtar kelimeleri belirleyerek web sitenizi bu kelimelere göre optimize edebilirsiniz.
• Teknik SEO: Web sitenizin kod yapısını ve altyapısını arama motorları için optimize ederek daha kolay taranmasını ve dizine eklenmesini sağlayabilirsiniz.
• İçerik Optimizasyonu: Anahtar kelimelerle zenginleştirilmiş, özgün ve kaliteli içerikler oluşturarak arama motorlarında daha üst sıralara çıkabilirsiniz.
2. İçerik Pazarlama:
Blog yazıları, özel haberler, incelemeler, infografikler ve videolar gibi ilgi çekici ve bilgilendirici içerikler oluşturarak sitenize trafik aktarıma başlayabilirsiniz.
• Blog Yazıları: Sektörünüzle ilgili güncel konularda blog yazıları yazarak hedef kitlenize bilgi verebilir ve onları web sitenize çekebilirsiniz.
• Özel Haberler: Güncel gelişmelere bağlı trafik çekebileceğinizi düşündüğünüz özel haberleri doğru SEO kurulumlarıyla paylaşabilir ve kullanıcıyla etkileşime geçebilirsiniz.
• Infografikler: Komplek ya da dönemsel istatistikleri görsel bir şekilde sunarak daha kolay anlaşılır hale getirebilirsiniz. İnfografik hazırlama konusunda internet birçok taslak dosya da ayrıca mevcut olup bunları revize ederek sitenizde paylaşabilirsiniz.
• Videolar: Ürünlerinizin veya hizmetlerinizin tanıtım videoları hazırlayarak hedef kitlenizin ilgisini ayrıca çekebilirsiniz.
3. Sosyal Medya Pazarlama:
Hedef kitlenize bağlı şekilde Facebook, Instagram, Twitter ve Youtube gibi platformlarda aktif olarak yer alarak ürün/hizmetinizi verimli bir şekilde anlatabilirsiniz.
• Sosyal Medya Platformlarını Seçin: Hedef kitlenizin aktif olduğu platformları belirleyin ve bu platformlara odaklanın.
• Düzenli Paylaşım Yapın: Hedef kitlenizin ilgisini çekecek içerikleri düzenli olarak paylaşın.
• Etkileşime Girin: Takipçilerinizin yorumlarına ve sorularına yanıt vererek onlarla etkileşime geçin.
• Sosyal Medya Reklamları: Hedef kitlenize özel reklam kampanyaları hazırlayarak web sitenize daha fazla trafik çekebilirsiniz.
Sosyal medya paylaşımlarıyla alakalı en önemli hususun sabır olduğunu da ayrıca aktarmamız gerekir. Çünkü hedeflediğiniz şekilde kitlenize çok hızlı ulaşıp beklenen takip ve etkileşim oranlarını yakalamanız vakit alabilir. Yine de istediğiniz şekilde sonuçlar elde edemiyorsanız, görsel setlerinizi, iletişim planlarınızı ayrıca gözden geçirebilirsiniz.
4. E-posta Pazarlama:
E-posta bültenleri ve otomatik e-posta serileri ile mevcut ve potansiyel müşterilerinizle iletişimde kalabilir ve onları hedeflediğiniz doğrultuda yönlendirebilirsiniz.
• E-posta Bültenleri: Hedef kitlenize düzenli olarak e-posta bültenleri göndererek onları ürünlerinizden veya hizmetlerinizden haberdar edebilirsiniz.
• Otomatik E-posta Serileri: Müşterilerinizin satın alma yolculuğuna göre otomatik e-posta serileri oluşturarak onları ürün/hizmetinize dair gelişmeleri düzenli aktarabilirsiniz.
5. Tıklama Başına Ödeme (PPC) Reklamcılığı:
Google Ads, Facebook Ads gibi platformlarda reklam vererek web sitenize daha fazla trafik çekebilir ve hedeflerinize daha hızlı ulaşabilirsiniz.
• Anahtar Kelime Reklamcılığı: Hedef kitlenizin arama motorlarında aradığı anahtar kelimeler için reklam verebilirsiniz.
• Görüntülü Reklamcılık: Hedef kitlenizin ilgisini çekecek banner reklamlar ile tanıtım yapabilirsiniz
• Sosyal Medya Reklamları: Hedef kitlenize özel reklam kampanyaları hazırlayarak web sitenize daha fazla trafik çekebilirsiniz.
6. Influencer Pazarlama:
Bir noktada sosyal medya başlığında görülebilse de influencer pazarlama artık sosyal medya dinamiklerinin dışında bir etki alanı kendine yaratmış durumdadır. Bu nedenle influencer marketing çalışmaları aracılığıyla ürünlerinizi veya hizmetlerinizi bu kişilerin tanıtmasını sağlayarak satışlarınızı artırabilirsiniz.
• Bağlı Pazarlama Programı Oluşturun: Ürünlerinizi veya hizmetlerinizi tanıtmak isteyenler için bir bağlı pazarlama programı oluşturun.
• Doğru Influencer’ları Seçin: Hedef kitlenizle uyumlu influencer’lar ile iş birliği yapın.
• Performansı Takip Edin: Bağlı pazarlama programınızın performansını takip edin ve gerekli optimizasyonları yapın.
Influencer pazarlama çalışmalarında görülebilecek dezavantajın ise yüksek maliyet olduğunu da söylememiz gerekir. Kısıtlı bir bütçeniz söz konusu ise Google Search ve Sosyal medya tanıtımlarına bütçenizi yönlendirmenizi ayrıca SEO çalışmalarına daha yoğun odaklanmanızı tavsiye edebiliriz.
7. A/B Testleri:
Farklı web sitesi tasarımlarını ve içeriklerini test ederek hangisinin daha iyi performans gösterdiğini kolaylıkla tespit edebilirsiniz.
• Farklı Tasarımlar Test Edin: Farklı renk şemaları, menü konumları ve sayfa düzeni gibi farklı web sitesi tasarımlarını test ederek hangisinin daha fazla dönüşüm sağladığını görebilirsiniz.
• Farklı İçerikler Test Edin: Farklı başlıklar, metinler ve görseller gibi farklı içerikleri test ederek hangisinin daha fazla tıklama ve etkileşim aldığını görebilirsiniz.
• A/B Test Araçları Kullanın: Google Optimize gibi A/B test araçları kullanarak testlerinizi kolayca gerçekleştirebilirsiniz.
Buradaki önemli husus ise web site trafiğinizin belirli bir kullanıcı sayısı üzerinde olması önemli görülmektedir. Örneğin bir test sayfasını çok az bir kullanıcı trafiği ile ölçümleyip buradan sonuçlar çıkarmanız sizi doğru sonuçlara götürmeyebilir. Sitenizi belirli bir kullanıcı örneklemi elde edecek bir seviyeye ulaştıktan sonra A/B testi yapmanızı tavsiye ediyoruz.
8. Kişiselleştirme:
Ziyaretçilere kişiselleştirilmiş bir deneyim sunmak için web sitenizi dinamik içeriklerle özelleştirebilirsiniz.
• Ziyaretçi Davranışlarını Takip Edin: Ziyaretçilerinizin web sitenizle nasıl etkileşime girdiklerini takip edin ve bu bilgilere göre dinamik içerikler sunun.
• Öneriler Sunun: Ziyaretçilerinize geçmiş aramalarına veya satın alma geçmişlerine göre ürün veya hizmet önerileri sunabilirsiniz.
Bu alanda ise özellikle aşağıda da bahsedeceğimiz Google Analytics ve MarTech tool’ları kullanarak bu çalışmaları uygulayabilirsiniz. Google Analytics ücretsiz iken çok daha kapsamlı ve profesyonel destek almak istiyorsanız belirli bir ücret karşılığında MarTech tool’ları kullanabilirsiniz.
9. Kullanıcı Deneyimi (UX):
Web sitenizin kullanıcı dostu ve kolay kullanılabilir olması, ziyaretçileri daha uzun süre sitenizde tutmanıza yardımcı olur.
• Web Sitenizin Hızını Optimize Edin: Web sitenizin hızlı bir şekilde yüklenmesi, kullanıcı deneyimi için önemlidir.
• Kolay Gezinme: Web sitenizin menüsünün ve navigasyonunun kolay kullanılabilir olması gerekir.
• Duyarlı Tasarım: Web sitenizin farklı ekran boyutlarında düzgün bir şekilde görüntülenmesi gerekir.
10. Web Sitesi Analitiği:
Google Analytics gibi araçlar kullanarak web sitenizin performansını takip edebilir ve pazarlama stratejinizi buna göre optimize edebilirsiniz.
• Ziyaretçi Sayısını Takip Edin: Web sitenize ya da sayfalarınıza ne kadar ziyaretçi geldiğini ve hangi trafik kaynaklarından geldiğini takip edin.
• Dönüşüm Oranlarını Takip Edin: Web sitenizin kaç ziyaretçiyi müşteriye dönüştürdüğünü takip edin.
• A/B Testleri Sonuçlarını Takip Edin: A/B testlerinizin sonuçlarını takip ederek hangi stratejilerin daha iyi performans gösterdiğini görebilirsiniz.
• Özel Funnel’lar Oluşturun: Kullanıcılarızın hedef ya da final sayfalarınıza ulaşmada başlangıç ve bitiş sayılarını inceleyerek nerede ne şekilde sorunlar olduğunu tespit edebilirsiniz.
• Sitede Kalma Sürelerini Ölçümleyin: Web sitenize gelen kullanıcıların hangi sayfada ne kadar süre kaldığını tespit ederek buna bağlı aksiyonlar planlayabilirsiniz.
Google Analytics yukarıda aktarılan maddeler dışında tahmin edebileceğinizden çok öte oldukça önemli metrikler size sunmaktadır. En doğru tabiriyle sitenizin kılcal damarlarını görmenizi sağlayan bu tool ile planlanan birçok aksiyona hazırlanabilir ve sitenizi en doğru şekilde güncelleyebilirsiniz.