Son yıllarda sıklıkla duyduğumuz ve karşımıza çıkan kavramlardan biri “Sürdürülebilirlik”
Hızlı değişen dünyamızda başta iklim değişikliği sorunları ve çevresel sorunlar artık sadece günlük hayatımızı olumsuz etkilemekle kalmıyor. Aldığımız kararlardan tercihlerimize kadar pek çok alanda hayatımıza sirayet etmiş durumda görülmektedir.
Konunun öneminin hızlıca farkına varan ve insanlardaki olumlu yaklaşımı ve talebi yakalamaya çalışan markalar ve dijital reklam ajansları da pazarlama stratejilerinde artık sıklıkla bu kavramı öne çıkaran yaklaşımlar içerisinde yer almaktadırlar.
Çünkü sürdürülebilirlik, artık sadece bir trend olmaktan çıkmış, markaların ve reklam verenlerin rekabet avantajı yakalamaya çalıştığı ve kendilerini buna göre konumlandırmaya çalıştığı bir kavram olarak her geçen gün etkisini hissettirmektedir.
Çevresel sorunlara duyarlı, özellikle doğaya saygılı, geri dönüşümlü malzemelerden üretilen ürünler gibi yenilikçi kampanyalar sunan ve destekleyen markalar, hiç şüphesiz 21. Yüzyılın öncelikli ve önde pozisyon alan markaları olarak tarihe geçmeleri beklenmektedir.
Günümüzde dijital reklamcılık, tüketicilerin davranışlarını etkileyebilme potansiyeli sayesinde, genel sera gazı emisyonlarının %90 oranından fazlasına doğrudan ve dolaylı etki etmektedir.
Dolayısıyla bu sorunlara karşı ön alan ve hareket eden markalar hem çevremize ve dünyaya daha yaşanabilir ve sürdürebilir bir gelecek bırakamaya etki edecek hem de tüketicilerin gözünde çok olumlu bir imaj sahibi olacak hem de bu sayede kendileri için uzun vadeli müşteri sadakati de kazanacaklardır.
Markalar bu yönde yapacakları çalışmaları, şeffaf bir şekilde paylaşacakları “dijital karbon ayak izi” gibi metrikleri ölçümleyerek ve bunları raporlayarak tüketicilerin gözünde, kendilerini verilerle de daha etkin bir şekilde ifade edebileceklerdir.
Yine tüketim hayatına yön veren reklam verenler, düzenleyecekleri eğitim programları ve farkındalık çalışmaları ile sürdürebilirlik konusundaki ön olma işlevlerini de yerine getirebileceklerdir.
Yukarıda aktarmaya çalıştığım gibi, dijital reklamcılık sektörü, sürdürülebilirlik konusunda fark yaratacak bir dönüşüm potansiyeline sahiptir. Sektör, hem kendi karbon ayak izini azaltmak, hem de reklam sektörü genelinde daha sürdürülebilir bir gelecek inşa etme kapasitesine sahiptir. Bu hedefe ulaşmak için de sektörün tüm paydaşlarının iş birliği yapması ve yenilikçi çözümleri desteklemesi gerekmektedir.