Perakende Medya Nedir
17.01.2025Tayfun SiperPazarlama ve iletişim sektörü profesyonelleri son üç senedir perakende medyanın yükselişine tanıklık ediyor. Kimi çevrelerce dijital pazarlamanın 3. büyük dalgası olarak kabul edilen “perakende medya” markalara hedef kitlelerinin karşısına doğru zamanda ve doğru yerde çıkma imkanı tanıyor. Perakendenin en güçlü kası olan “data”yı kısaca açıklayacağız.
Dijital pazarlamanın yeni trendi olarak görülen perakende medyanın popülaritesi, Covid-19 salgınıyla birlikte ivme kazanan dijitalleşme çalışmalarına, 3rd party cookielerin hayatımızdan yavaş yavaş çıkacak olması da eklenince durdurulamaz bir güce erişti. Tüketicilerin hangi ürünü, ne zaman ve nasıl istedikleri konusunda geniş insightlara sahip olan perakende şirketlerinin elindeki “data” abartısız bir ifadeyle altına dönüşmektedir.
“Perakende medya” terimi, bir reklamın perakende satıcısının medya ağına yerleştirilmesini ifade ediyor. İlgili hedef kitlelere ulaşmak amacında olan üçüncü taraf işletmeler, bu dijital mecralardaki reklam kampanyalarını oluşturmak ve yönetmek için perakendeciyle iş yapmak durumunda. Özellikle; FMCG (hızlı tüketim mal grubu) sektörü için bu medya alanı benzersiz bir değer taşıyor. Ev ihtiyaçlarını bitmek bilmez bir döngüde sepetine ekleyen bir tüketicinin her hafta düzenli olarak alışveriş yaptığı kategorilerde ürün sunan markaların tam bu alışveriş esnasında tüketicinin karşısına çıkma fırsatı çok büyük bir cazibe barındırıyor.
Dijital pazarlama mecralarında cookielerin işlevlerini gittikçe kaybetmesiyle birlikte, gerçek tüketici içgörülerine sahip olan perakende şirketleri; iletişim kanallarını etkili bir şekilde kullanmayı başarıyor. Hem doğru tüketici sinyalleri hem de alışveriş yapmaya niyetli oldukları esnada kendileriyle doğru iletişimde bulunulması, iş sonuçlarına olumlu bir şekilde yansıyor.