Programatik Reklamcılık ve Yapay Zeka
Yapay zeka, günümüzde artık her mecrada tartışılan ve üzerine en çok araştırma yapılan konulardan biri hale gelmiştir. Birçok sektörde yüzlerce şirket şimdiden yatırımlarını ve stratejik planlamalarını bu teknolojiye yönlendirmiş durumdadır. Burada temel soru ise yapay zeka ve buna bağlı teknolojilerden ne şekilde faydalanabiliriz şeklinde şimdiden farklı formatlarda sorulmaktadır. Elbette bu teknolojik gelişmelerden en hızlı etkilenen sektörlerden biri olan dijital reklamcılık ekosistemi de bu konuda çalışmalarına hızlıca başlamış durumdadır. Elbette dijital reklamcılığın en önemli yapı taşlarından biri olan programatik reklamcılık da bu gelişmelerden faydalanmaya başlamıştır.
Programatik reklamcılık ekosisteminde yapay zekaya dair ne gibi çalışmalar yapılıyor hep beraber inceleyelim:
1.Otomatik Teklif Algoritması:
Yapay zeka, reklam kurulum aşamalarındaki teklif stratejilerini ve en iyi yayın tekliflerinin gerçek zamanlı belirlenmesinde önemli bir rol almaya başlamıştır. Örn. CTR tahmini yaparak kullanıcıların tıklama alışkanlığına göre teklif iletmektedir.
2.Kitle Hedefleme ve Kişiselleştirme:
Yapay zekanın en önemli temellerinden biri olan makine öğrenmesi aracılığıyla ayrıntılı kullanıcı profilleri oluşturulmaktadır. Kullanıcıların tarama geçmişine, geçmiş satın alma işlemlerine ve demografik bilgileri gibi belirli parametrelerle özelleştirilmiş reklamlar sunulmaktadır.
3.Dolandırıcılık Tespiti
Şüpheli IP’leri, bot tıklamalarını ve reklam sahtekarlığı için kullanılan fake trafiklerin tespitinde yapay zeka teknolojileri kullanılmaya başlamıştır.
4.Reklam Kreatifleri Oluşturma / Optimizasyon
Yayınlarda kullanılacak görsellerin verilen promptlar ile istenilen boyutlarda otomatik olarak oluşturulmasında kullanılmaktadır. 3rd party firmalar aracılığıyla bu hizmet satın alınabilmektedir. En iyi kreatifi bulabilmek adına farklı metinleri ve görsel tasarımları kontrol etmek için A/B testi yapılmaktadır.
5.Yayın Hata Teşhisi
Yayınlanan reklamların genel performanslarında makrodan mikroya gidecek şekilde bütün asset’lerinin kurulumunda veya yayın esnasında yapay zeka ile sorun tespiti yapılmaktadır. Reklam ekosistemindeki büyük oyuncular bunu kullanmaya şimdiden başlamıştır.
Peki ilerleyen yıllarda programatik ekosisteminde yapay zekaya dair neler bekleniyor?
1.Tahmine Dayalı Kreatif Optimizasyonu
Gelişmiş makine öğrenme modellerinin hangi reklamların daha iyi performans verdiğini tahmin etme ve aksiyon alma konusunda daha hızlı ve verimli bir hale gelmesi öngörülmektedir.
2.Kanallar Arası Otomatik Optimizasyon
Algoritmalar, sosyal medya, programatik medya ve arama motorları gibi majör sistemler dahil olmak üzere bu yapılar arasındaki iletişim ve reklam performansının daha entegre halde üst düzey bir verimlilikte çalışması düşünülmektedir.
3.Reklam Hedeflemelerinde Gizlilik
Veri anonimleştirme: Kişisel ayrıntıların veri setleri içerisinde değiştirilmesi ya da kaldırılması sağlanacaktır. Data seti içerisindeki kişisel kullanıcı verilerine erişim sağlanmadan yapay zeka aracılığıyla hedef kitle eğilimleri anlaşılacaktır.
Sentetik veri oluşturma: Gerçek kullanıcı verilerini taklit eden yapay veri setleri oluşturmanın yakın gelecekte devreye alınması beklenmektedir.
4.Sonuca Dayalı Hedef Kitle Filtreleme
Yayın hedef performansından elde edilmek istenen getirinin girdi olarak yapay zekaya girilmesi sonrası en uygun hedef kitlenin yapay zeka tarafından (makine öğrenmesi) reklam operatörüne öneri formatında sunulacaktır.
5.Yayın Performansından En Üst Verimin Alınması
3.Parti çerezlerin kaldırılma duyurusu ve sonrasında iptal edilmesinden arından birçok şirket hazırlığını 1st party data edinimine göre tamamlamış haldeydi. Süreç iptal olsa da oluşturulan altyapılar ve planlamaların boşa gitmemesi beklenmekte. Elde edilen 1st party dataların (CRM ve iç medya kanalları vb gibi.) elde edilmesi ve yorumlanmasında daha derin ve detaylı veri elde edimini sağlanması ayrıca sektör tarafından beklenmektedir.