Türkiye 2024 İlk 6 Ay Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları Raporu Yayınlandı!
Türkiye’de Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları Raporu’na göre 2024 yılının ilk yarısındaki toplam medya ve reklam yatırımları 2023 yılının aynı dönemine göre % 148,6 arttı ve 111,78 milyar TL’ye ulaştı. Medya yatırımlarında en büyük payı geçen yıllardaki gibi bu yıl da dijital medya alırken %71,2 ile tüm mecralarda büyüme yaşandı. Oransal olarak en fazla büyüyen mecralar ise sırasıyla dijital, radyo, açıkhava ve televizyon oldu.
Reklamcılar Derneği (RD), Reklamverenler Derneği (RVD), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB), Açıkhava Reklamcıları Vakfı (ARVAK), Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği (URYAD), Mobil Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA TR) ve TİAK adına bağımsız danışmanlık şirketi Deloitte tarafından hazırlanan “Türkiye’de Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları Raporunun kısa özeti şu şekildedir:
Dijital yatırımlar medya yatırımlarında %71,2 paya sahip
2024 yılının ilk yarısında Türkiye’de dijital medya yatırımları ve pazarlama stratejilerinde teknolojinin etkisi daha yoğun hissedildi.
Bu yılın ilk yarısında 3 milyar TL’yi aşan influencer reklam pazarı raporda artık ayrı bir başlık olarak ele alındı. Geçtiğimiz senelerde dijital pazar içersinde “Diğer” başlığı altında konumlanırken artık eriştiği pazar hacmi sebebiyle raporda yeni bir başlık olarak değerlendirilmeye başlandı. Influencer reklam yatırımları 2023’in aynı dönemine göre %87 artış göstererek 3,1 milyar TL’ye ulaştı. Sosyal medya yatırımları %45’lik artışla 30 milyar 70 milyon TL’ye, Programatik reklam yatırımları ise %61’lik artışla 40 milyar 697 milyon TL’ye ulaştı. Native reklam yatırımları ise %4’lük artışla 2 milyar 678 milyon TL olarak kayıtlara geçti.
Mobil ekranların harcamalardaki payı %78,5
Dijital medya yatırımlarındaki hacmin % 78,5’inin mobil cihazlar üzerinden gerçekleşmesi dikkat çekti. En büyük payı video reklamları alırken (%34 – 22,8 milyar TL) sırasıyla gösterim ve tıklama bazlı (%30 - 19,6 milyar TL) , arama motoru (%18 – 11,8 milyar TL), ilan sayfaları (%8 – 4,98 milyar TL) ve influencer reklamları (%5 – 3,1 milyar TL) video yerleşimlerini izledi. Mobil cihazlarda geçirilen günlük ortalama ekran süresi, 4 saat 26 dakikaya ulaşırken, sosyal medya platformlarında geçirilen zaman ve aktif kullanıcı sayıları, dijital stratejilerin mobil odaklı hale gelmesindeki en büyük sebep olarak kayda geçti. Özellikle sosyal medya reklamları, dijital yatırımlarda önemli bir paya sahip olmayı sürdürdü.
Podcast ve online radyolar da ses yatırımlarını artırdı
Dijital audio reklamları, yılın ilk 6 ayında bir kez daha hızlı bir büyüme gösterdi ve %175 artışla 1,13 milyar TL’lik bir hacme ulaştı. Dijital ses reklamlarındaki bu büyüme, ülkemizdeki podcast dinleyicilerinin sayısının 650 bini geçmesi sonucunda meydana geldi.
Raporun tamamına Reklamcılar Derneği üzerinden erişebilirsiniz:
https://rd.org.tr//Assets/uploads/5cb31159-2c80-446f-98ea-d366c7dbb2dd.pdf