2026 Yılında Programatik Reklamcılıkta Beklentiler ve Öngörüler

• 

2025 yılında da önceki senelere göre hacim ve bütçesini arttırarak devam eden Programatik Reklamcılık eko sisteminde, 2026 yılı için başlıca eğilim ve öngörüler ile hem küresel trendler hem de reklam veren / yayıncı tarafı için yine önemli gelişmeler bizleri bekliyor.

Yapılan araştırmalara göre dünya genelinde Programatik satın almaların, 2026’da küresel “dijital display reklâm alanı”nın yaklaşık %90’ını kapsaması öngörülüyor.

Rekabet te iyiden iyiye, artık zarar/ucuzluk üzerinden değil, “hedef kitle kalitesi, context, yerleşim (placement) ve performans” üzerine kurulması bekleniyor.

Perakende Medya Ağları (Retail Media Networks – RMN) önemli bir kanal haline geliyor.

Perakende şirketlerinin sahip olduğu birinci taraf (first-party) alışveriş/veri setleri, programatik kampanyalar için değerli “temiz veri zemini” oluşturuyor.

Connected TV (CTV) reklam alımları — 2026’da programatik reklam bütçelerinin önemli bir kısmını oluşturması bekleniyor.

Aynı zamanda “programmatic DOOH” (dijital billboard / dış mekân ekran reklamları), “programmatic ses (audio/podcast) reklamları” gibi geleneksel banner/video dışı mecralar da giderek yaygınlaşıyor. 

Bu sayede, reklam verenler “çok kanallı medya karması” ile daha geniş kitlelere ulaşabilirken, bağlam ve kullanıcı davranışı gibi hedefleme nüanslarıyla oynayabilmesi bekleniyor.

Reklam yaratımı (creative), dinamik optimizasyon, bütçe & teklif yönetimi, A/B testleri, performans optimizasyonu gibi süreçler AI tarafından otomatikleştirilmesi planlanıyor.

Özellikle dinamik kreatif optimizasyon (DCO) ile reklam içerikleri (metin, görsel, video) mikro hedef kitlelere göre gerçek zamanlı uyarlanabiliyor olacak.

Bu sayede insan müdahalesi minimalist seviyede olurken; kampanyalar daha hızlı dönüşüyor, ölçekleniyor ve optimizasyon süreci daha verimli hale geliyor.

Son olarak, 2026’da bazı reklam verenlerin medya satın alımında karbon ayak izi, tedarik zinciri verimliliği ve “daha temiz/etik tedarik yolları” gibi kriterleri RFP’lerine ekleyeceği öngörülüyor.

• Paylaş: