Meta CPAS Reklamları

• 

CPAS reklamları nedir?

CPAS (Collaborative Performance Advertising Solution) reklamları Meta platformları (Facebook&Instagram) üzerinde yoğunluklu olarak e-ticaret platformları (örn. TR pazarında en ünlüleri Trendyol, Hepsiburada, Amazon) ve bu azar yeri platformlarda satış yapan markalar için geliştirilmiş bir reklam çözümüdür.

Kısaca şu şekilde bir işleyişe sahiptir.

İş Birliği Yapısı:

Normalde markalar kendi sitelerine kullanıcı trafiğini çeker ama CPAS modelinde reklamlar pazar yerindeki mağaza ürünlerini öne çıkarır.

Marka → Pazar yeri (örn. Trendyol) → Meta Business Manager entegrasyonu yapılır.

Pazar yeri, markaya özel bir CPAS reklam hesabı açar.

Katalog Entegrasyonu:

Pazar yerindeki ürün katalogları Meta’ya bağlanır. Api ya da csv dökümanı vasıtasıyla zorunlu tutulan bilgiler sağlanır, bu sayede reklamlar dinamik şekilde ürün stok ve fiyat bilgisiyle güncellenmiş olur. 

Reklam Yayını

Reklamlar marka adına yayınlanır ama satın alma işlemi pazar yerine yönlenerek tamamlanır. Kullanıcı Facebook/Instagram’da ürünü görür, tıklar ve doğrudan pazar yerindeki ürün sayfasına yönlenir.

Hedefleme:

Meta’nın standart hedefleme ve remarketing hedefleme özellikleri kullanılır. Örneğin, daha önce marka ürünlerini pazar yerinde inceleyen ya da sepete ekleyen kullanıcılara yeniden reklam gösterilebilir.

Ölçümleme:

Satış datası Meta’ya geri akar → reklamların ROAS’ı (Return on Ad Spend) hesaplanabilir. Ancak satışlar pazar yerinde gerçekleştiği için veriler marka sitesinden değil, pazar yeri API’si üzerinden gelir. Pixeller aracılığıyla da gelebilir fakat API entegrasyonu daha sağlıklıdır ve kullanıcıların opt-out-in süreçlerinden etkilenmez.

Avantajları:

Marka kendi sitesine trafik çekmek kaygısı taşımadan pazar yeri üzerinden satışlarını artırır. Pazar yerleri de kendi platformlarında işlem hacmini yükseltir. Daha doğru satış atribüsyonu yapılır, çünkü reklam-satış ilişkisi doğrudan ölçülür.

• Paylaş: